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H5小游戏:留在春天里还是演一出冬日悲歌?

内容摘要: 一提到游戏,大家脑海中会立即浮现王者荣耀、LOL、绝地求生等,无论是PC端还是移动端,大家对于游戏的热衷是毋庸置疑的,游戏本身的魅力使很多人痴迷其中难以自拔。2017年微信跳一跳的火爆让我们开始注意

相关标签:H5小游戏

一提到游戏,大家脑海中会立即浮现王者荣耀、LOL、绝地求生等,无论是PC端还是移动端,大家对于游戏的热衷是毋庸置疑的,游戏本身的魅力使很多人痴迷其中难以自拔。2017年微信跳一跳的火爆让我们开始注意到H5小游戏,但运用H5技术制作的小游戏早在2014年就已经发布了。当时一款叫《围住神经猫》的小游戏风靡一时,玩法简单,休闲益智,但没过多久就走向了消亡。

当时的H5技术不够成熟,存在很多问题。但真正压制H5游戏发展的还是变现问题,无法将流量变现是H5游戏当时发展的禁锢。如今的H5游戏处于上升期,迎来第二波春天,H5游戏也经历了由简至繁,由轻到重的发展历程。再度兴起的H5游戏是发展成比肩端游的独立梯队还是浪潮过后便销声匿迹值得我们深入讨论。

H5小游戏的可玩性

任何一款游戏的生命力都决定于它的可玩性,2017年有一款火爆的H5游戏叫做《原谅帽大作战》,这款游戏可以作为展现H5游戏可玩性的代表作。

游戏借助当时的流行语“当然是原谅他啊”,玩法很简单,用户以表情人作为自身人设,通过操作把绿帽子扔到别人头上,等到比赛结束时,头顶绿帽子最少的玩家被原谅,头顶绿帽子最多的玩家将会啪的一声原地爆炸,宣告失败。

这款游戏非常火爆,如今依旧在运营中,我们由此可以探究这类游戏的可玩性。

H5小游戏都要有一个明确目标,也就是设置一个障碍,玩家需要在比拼中克服障碍。由于每个玩家水平的差异,在游戏中也就充满了不确定性,这就是所谓的可玩性,相互比拼是必不可少的,这也是单机游戏难以呈现的特质。

电商+H5游戏的尝试

有一部分人玩游戏是为了娱乐,还有一部分人则是为了游戏的奖励,奖励机制在游戏中的地位越来越重要。针对这一特性,天猫在双十一狂欢节推出了天猫狂欢城活动,在这个活动中用户可以通过参与品牌互动游戏获得优惠券或红包奖励。

为了赢取丰厚的奖励,用户会花更多的时间在小游戏上,对于那些游戏兴趣冷淡的玩家,购物优惠的刺激也给了他们一个玩游戏理由,天猫的这次尝试取得非常好的成绩。对于H5游戏来讲,与电商挂钩赋予了游戏另一层意义,将用户购物的热情转化为玩游戏的热情,电商平台给了H5游戏更强的生命力。

如今,H5游戏在微信小程序的激活下迎来春天,但持久力有待考验。我们分析了H5游戏的可玩性,虽然独特,却缺乏深度。换句话来说,H5小游戏容易玩腻,不同于剧情类的游戏有层层递进的感受,H5游戏在模式上比较单一,观众的游戏操作重复感太强容易审美疲劳。这就是H5游戏的首要限制因素,短平快的特性会造成用户粘性低,同时沉淀价值也就更低,游戏的品质容易触碰天花板。

其次,H5游戏要依附于社交,像“头脑王者”和“包你说”都在紧紧靠着社交这个主题,目前来看,还无法离开腾讯提供的流量入口。H5小游戏发展缺乏主动性,必须要寄人篱下,要依托平台的扶持。另外,H5游戏还是没有解决产业困境,那就是缺乏稳定持续的体量,没有足够多的优质H5游戏产品难以支撑整个行业的发展。

本文首发于微信公众号:速途研究院。文章内容属作者个人观点。

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