游族玩转话题营销 陈赫“天才”玩法成热点

近日，多以“贱萌”形象活跃在综艺节目的陈赫在微博上再次引发热议，他在微博中晒出一手玩《少年三国志》、一手玩魔方的图片，并配上“跟着我左手右手一个慢动作”的文字，立即引发大量关注，当天转评量突破18000条，并引发众多玩家争相效仿。

陈赫微博

随后2天内，#天才这么玩#话题阅读量突破2000万，参与讨论的内容有13.3万条之多，玩家主动上传模仿陈赫玩游戏的图片和视频。陈赫代言的《少年三国志》成功凭借“天才玩法”话题博得大众的眼球，手游营销在娱乐化基础上又增加了话题性及互动性，再次迎来全面升级。

明星+话题催发爆点

以贱萌取胜的陈赫参加跑男后自贴“天才”标签，并在微博上不时拿自己调侃，“贱萌vs天才”这种反差极大的形象本身就布满槽点，自带话题性。当这种话题性通过一定的策划，并以全民娱乐的形式传播出去的时候，自然而然衍生出爆点。

本就爱玩游戏的陈赫，代言《少年三国志》后，在游戏上的一举一动备受关注。此次策划#天才这么玩#话题，再一次用“天才”标签博取社会大众的眼球，内容与明星调性高度契合，增强了话题的娱乐性。

此外，陈赫在微博中借用TFBoys歌词，来形容左手魔方、右手少三的搭配，比较接地气的混搭，激发了全民恶搞模仿，强化了明星与粉丝的互动，使得一个简单的微博晒图演变成全民模仿的娱乐事件。

粉丝恶搞模仿

而《少年三国志》理所当然成为这个话题的最大受益者。代言人所倡导的天才玩法，引发网友的恶搞模仿及讨论，这种有互动性的话题不仅满足网友猎奇的心态，也切实地拉近了与明星之间的距离。以粉丝运营为出发点的话题，显着提升了大众对游戏本身的关注度，取得良好的传播效果。

手游营销策略升级，互动成为新元素

当前，明星代言已经成为手游营销的重要手段，希望可以借助明星的知名度来提升产品的市场关注度。但随着这种代言的增多，几乎每一家有实力的游戏公司都会邀请明星为自己的产品代言，无论是在银幕中还是在公交地铁站，都能看到这些印迹。相应的，玩家会出现一定程度的审美疲劳，明星效应对产品的作用也逐渐削弱，营销手段亟待升级。

手游营销策略的升级有多个方向，但产品归根结底还是要落实到用户。在自媒体时代，移动互联网为我们提供了信息自由传播与创造的平台，信息的传播呈现交互、多维度等特色，单方面的信息传递已经难以达到预期效果，用户希望更多的是能够进行互动与交流，希望成为信息的创造者与传播者。微博、微信、博客等平台都为信息的传递提供便利。由此看来，游族在明星代言基础上融入互动性元素，正是手游营销升级大势所趋。此次陈赫发微博就是借话题性内容激发互动，从而形成信息以点带面、多点开花的全面辐射，取得了良好的效果。

手游营销尽管有明星助阵，但游戏相关的娱乐信息仍难以有效传递给目标用户，明星与玩家之间难以构建良性互动。客观而言，互动既是传播又是反馈，信息接收者主动成为信息的创造者，让加工后的信息进一步扩散，影响力也随之倍增。此次游族网络精心策划的手游营销，深刻诠释了话题中互动性的意义。这种为明星代言人量身定制互动话题，自带槽点，引发全民模仿及吐槽，这种参与感加速传播，实现超预期的传播效果。